Soy de Londres y viví allí hasta hace un año, cuando me mudé a Los Ángeles para Buen americano . Mi experiencia es en marketing de entretenimiento, por lo que solía asociarme con marcas de cosméticos, alcohol y dispositivos móviles, y hace 10 años fundé una agencia basada en esos principios: marcas e individuos uniéndose. Principalmente artistas y diseñadores de moda. Luego pareció haber un gran cambio en el que todo el mundo decía: 'Está bien, ahora quiero una celebridad'. Y unos cinco años después de iniciar el negocio, volvió a cambiar porque todo el mundo decía: 'Ahora solo queremos personas influyentes'. Había realizado algunas asociaciones de capital basadas en talentos realmente exitosas, donde el talento tomaba capital en la marca. Cuando vi lo bien que les fue, pensé: '¡Voy a hacer uno de estos para mí!'
La idea de Good American surgió porque pensé que se estaba produciendo un cambio en la cultura popular. Cuando yo ascendía en las filas, todo el mundo estaba delgado, y eso era a lo que aspiraba la mayoría de las mujeres. Pero ahora es muy diferente y pensé que a la moda le faltaba esto. No se trataba de tallas grandes o regulares, sino que pensé que debería haber marcas hechas para todos. Así fue como Good American comenzó, a partir de la idea de un ideal de belleza que pensé que no estaba siendo atendido muy bien. Lanzamos hace poco más de un año y medio con solo una declaración de misión. Fue: 'Así es como nos sentimos, y si estás con nosotros, únete a nosotros'. Tuvimos este gran casting público con 12.000 personas, y tuvimos que cerrarlo porque no sabíamos cómo hacerlo'. Los contaría todos.
Para mí, una buena noche de fiesta comienza en un restaurante increíble y tal vez termine en el bar de ese restaurante. No soy parte de la escena de los clubes de bombeo. Incluso en Londres yo era así. En Los Ángeles suceden muchas cosas en los hogares de la gente. He tenido un par de fiestas en casa; son agradables porque en Los Ángeles se hace eso de interior y exterior, ¿verdad? Entonces abres las puertas de tu casa, iluminas tu jardín y todo es fabuloso. Es muy diferente de cómo te entretienes en Londres, donde estás calentito junto al fuego en algún lugar del campo.
Cuando vienes a Los Ángeles como una chica inglesa, encuentras un mundo completamente nuevo de peinado y maquillaje. En cierto modo lo he aceptado. Chrissy Cassell Me maquillé el día del lanzamiento de Good American, y fue entonces cuando pensé: '¡Guau, nunca me he visto mejor, no dejaré ir a esta chica!' Así que Chrissy siempre me peina y maquilla. Siempre miro a Rihanna porque hace muchas cosas diferentes y constantemente le muestro fotos de ella a Chrissy; el día de mi boda, fue lo mismo. Pensé: '¿Puedo lucir un poco así? ¿Te gusta Rihanna?’ La estábamos mirando Moda cubrir el otro día, oh Dios mío, lo hace muy bien. Todo el mundo dice las cosas más increíbles sobre Fenty Beauty, pero realmente no he dejado nada nuevo en mi régimen de belleza desde Glossier. Soy una de las personas favoritas de siempre: tengo mis cosas, me apego a mis cosas, así es como me gusta.
Me siento como si estuviera siempre en un avión. Lo primero que hago cuando llego a mi asiento es quitarme todo de la cara con toallitas faciales de Neutrogena. En Inglaterra uso Simple, pero no son iguales en Estados Unidos. La fórmula es totalmente diferente. Entonces, uso toallitas desmaquillantes Neutrogena y luego me unto la cara con aceite, generalmente Sunday Riley Luna o el los de darphin . Luna es mi aceite facial favorito, sin lugar a dudas. No es demasiado pesado; puedo ser bastante graso en algunas partes de mi cara, pero continúa y se hunde en la piel. El olor probablemente no sea el mejor, los Darphin son mucho mejores, pero si tengo uno bueno, lo inhalaré antes de ponérmelo en la cara como aromaterapia. Mi piel cambia a lo largo del año; soy mucho más oscura en verano y tomo el sol con mucha facilidad. Eso ha sido lo nuevo para mí en Los Ángeles: SPF. cambio entre Más brillante , que es completamente traslúcido, y La Mer . Más brillante, lo uso más cuando viajo y estoy en un lugar caluroso. Todos los días uso La Mer SPF 50. Lo aplicas en las manos, aplicas un poco en el brazo y el hombro, y luego en el cuello. Para todo lo demás, soy una chica del Dr. Lancer: uso todo su sistema, que es Polish, Cleanse, Nourish. Es simple: lo usas en la ducha, no es una gran tarea. Tienen esta crema hidratante para todo el cuerpo que viene en un gran bote plateado y es una locura. Dr. Lancer Me hace microdermoabrasión, pero en Londres voy a Vaishaly Patel . Ella es la reina de las cejas, la reina del rostro, y me ha pintado la cara desde siempre. Vas con Vaishaly y ella te mira y ladea la cabeza, y luego hace lo que sea que hace. No le pides nada, ella dice: 'Esto es lo que necesitas'. Ella practica craneopatía, que es una técnica antigua. De hecho, se lo hice a mi bebé; si tienes un bebé que tiene cólicos o no puede dormir, le dan craneopatía. Hacen este movimiento de golpeteo en tu cabeza que se supone altera tus chakras y te equilibra. Apenas te toca, pero te deja inconsciente y luego, cuando despiertas, eres hermosa.
Cejas, simplemente muero por ellas; las pinto todos los días. Me gusta el lápiz Anastasia; lo hago primero y luego chico frente después sólo para esponjarlos. Ah, y me encanta el bálsamo para los labios. Soy muy, muy quisquilloso. Yo uso el bálsamo labial La Mer; de hecho, Pat McGrath tiene un bálsamo muy bonito que compré el otro día. Me gusta el de Tom Ford y uso vaselina, o esa cosa que les pongo en el trasero a mis hijos: el australiano en el tubo rojo, Papá . Si revisas mi bolso grande, mi bolso pequeño, mi bolso de maquillaje, fácilmente podrías sacar 20 bálsamos labiales. Si voy a salir, no me voy a poner base porque simplemente no puedo. En lugar de eso, ocultaré mis ojos porque siempre siento que tengo ojeras. Utilizo un poco de corrector Nars en el bote, pero desde que Chrissy me lo presentó también he estado usando MAC Pro Longwear. [Ambos] son muy combinables, pero permanecen en su lugar.
Cuando se trata de ojos, sólo puedo hacer uno: un ojo ahumado. Mi hermana me enseñó, así que lo hago de la misma manera que cuando tenía 20 años. Tengo 36 años. La mayoría de mis sombras son MAC y Becca. Me gusta usar lápices, pero me gustan mucho los dedos. Utilizo paletas, pero siempre será una mezcla de negro y algunos tonos beige para realzarlo un poco. La mayoría de las veces, Chrissy tiene cosas que usa conmigo y yo digo: 'Oh, ¿puedo tener eso?' Paleta de sombras rojas Becca . Son cinco sombras: dos beiges más claros, un marrón claro y un marrón intenso. Es perfecto. Mi delineador favorito es el de Anastasia. Me depilo las cejas y me depilo en Anastasia; siempre estás esperando allí un rato y terminas mirando alrededor de ese mostrador. Soy una persona que compra con la gente, como, '¿Qué llevas puesto? ¿Qué hay en tus labios?’ Hice eso con Chrissy esta mañana. Pensé: ‘¿Qué había en tus labios anoche?’ Era Hourglass. Activista . Es bonito, ¿verdad? Si me haces un labio, tiene que ser neutral. Normalmente tengo pestañas postizas y me las hago Sandy Schroeder En los angeles. Nada loco, sólo una extensión natural. No soy una chica de contorno, ni siquiera puedo entender eso, pero uso bronceador e iluminador. Para bronceador es Nars Casino . Luego está el sonrojo. Yo uso una paleta de Anastasia, siempre en polvo. Simplemente siento que van más suaves. Ahora también uso un montón de productos Charlotte Tilbury. Tiene este filtro impecable o algo así, y está en un tubo de vidrio. Es un iluminador magnífico y uso mis dedos para empezar a hacer movimientos circulares.
Mi cabello ha sido el mismo desde que tenía 12 años; soy muy aburrida. Es naturalmente rizado pero se seca fácilmente y se me da muy bien. Me lleva como 15 minutos. Lo paso, lo cepillo y uso un cepillo redondo grande y soplo todo hacia adelante porque le da un poco de volumen a mi cabello fino. Yo uso el champú espesante Marruecosil y Bumble and Bumble. Me encanta el spray texturizante seco de Oribe. Necesito cosas que levanten el cabello. Si hago una ola, uso el Ouai Wave Spray, y también me encanta el aceite que hacen. Puedes rociarlo por todo el cuerpo y huele muy bien, a rosa. Y luego Red eléctrica —Siempre tengo cientos de Elnett por todos lados. ¿Quién no?
Cada semana me hago mani-pedi en Diseño de uñas de Beverly Hills . Nunca hace falta esperar porque allí hay 50 asientos, es como una estación de tren. Son muy amables y saben todo sobre mí. Entro y olvido lo que les dije la última vez y me dicen: '¿Cómo estuvo el lanzamiento en Nueva York? ¿Y cómo está tu marido? ¿Dónde está tu hermana? Voy los domingos justo antes de que mis hijos estén a punto de cenar. Casi todo el mundo termina en Beverly Hills Nail Design. Siempre ves gente divertida; la última vez que vi a La Toya Jackson. Fue increíble.
Me encantan las fragancias; uso Chanel No. 22. Es una fragancia para todos los días, como un Chanel No. 5 más joven. Para salir por la noche, es un Tom Ford. Fóllame, vete a la mierda, ¿qué fue? ¡Jodidamente fabuloso! [Risas] Pensé que era una fragancia preciosa. También me gusta el primero clásico que hizo en el empaque negro. ¿Y sabes qué es realmente lindo? ¿Conoces la marca infantil Bonpoint? Ellos hacen esto fragancia infantil —que es tan pomposo que nunca lo compraría—pero me lo regalaron. Lo uso todo el tiempo. Me gusta eso en mi cama o alrededor de mi habitación. Huele casi a talco, precioso.
Aunque no me gusta la escena de discotecas, todavía me encanta pasar la noche. Soy esa persona que siempre dice: 'No quiero perderme nada de lo que pueda pasar'. Aun así, sigo haciendo mi rutina de cuidado de la piel cuando llego a casa. Me lavaré por la noche; haré los tres pasos del Lancer, me arreglaré los ojos. No lo sé, en cuanto llegas a cierta edad te vuelves muy consciente de tu piel. Lo das por sentado y piensas: 'Oh, es mi piel, siempre estará aquí', pero ahora dices: 'Sí, bueno, ¿en qué estado?'. Ahora soy mucho más exigente al respecto. Además, veo a mis hijos pequeños con una piel tan hermosa y perfecta. Yo digo, 'Oh. Algo le está pasando a este rostro de 36 años, tienes que descubrirlo”.
—como le dijeron a ITG
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Emma Grede fotografiada por Tom Newton en Los Ángeles el 1 de agosto de 2018.