'Mi madre es de la India y mi padre es mitad escocés, mitad francocanadiense. Nací en Suecia, viví allí cuando era niño y luego crecí en algunos lugares. Pasé una buena parte del tiempo en Toronto, Canadá. Así que supongo que mi acento es sueco… o gitano. [Risas] Es de todas partes. Terminé mi escuela secundaria en Nueva York. Luego estudié en la escuela de negocios de la Universidad Ryerson en Toronto, luego pasé a la política y luego al diseño de interiores. Luego dejó la universidad para jugar baloncesto profesional. Luego eso no funcionó, así que lo dejé y fui a la escuela de arte en Estocolmo. Hice la licenciatura en bellas artes; Hice pintura y escultura, historia, fotografía y algunas cosas diferentes. Realmente me metí en la pintura, los acrílicos, así que eso era lo que pensaba cuando me gradué. Entonces conocí a un perfumista por primera vez. Justo después de graduarme... y esa fue realmente mi introducción.
Había oído hablar de él en Suecia. Vivía en Nueva York y era un francés. Era director de fragancias en una de las casas de perfumes. Me acerqué a él, tuve esta idea y él me ayudó a traducirla. Fue realmente simple: armé este proyecto creativo que trataba más de traducir recuerdos específicos en aromas... Estaba tratando de ver cuán literal podía ser con las traducciones. Me mostró algunas cosas y fue muy provocativo, especialmente relacionado con la memoria. Podría hacerte oler algo y dirías: ' Guau …Troya…noveno grado.’ Podría llevarte a lugares, casi como música, de una manera muy instantánea. Me mostró en su laboratorio de perfumes materias primas como chocolate o incienso, y sería una experiencia que tuve. Entonces comenzó como una discusión creativa más sobre las posibilidades: '¿Puedo hacer esto?' '¿Puedo hacer esto?' Luego comencé a aprender sobre materias primas y sintéticas, y estaba buscando limitaciones. Vengo de un mundo estético –fotografía, pintura, escultura– es visual, se puede tocar. Pero con el olor era completamente diferente, era muy abstracto, pero evocaba todas estas emociones de lugares y recuerdos. Entonces, para nada como un esfuerzo comercial, creé un proyecto para él para traducir recuerdos muy específicos. Y él hizo eso. No podía fabricarlos en un perfume porque era demasiado difícil, en cuanto a producción, con cantidades y fábricas, filtrado… el proceso era complicado. Entonces los convertí en velas. Busqué en Google cómo hacer velas y las hice yo mismo en la cocina. Calenté la cera a la temperatura adecuada; Agregué los diferentes aceites o esencias perfumadas. Me vi obligado a hacer ciertos ajustes de temperatura porque algunas de las esencias se evaporarían. Las gafas las compré en Ikea. A los primeros no les hice ninguna etiqueta, solo escribí lo que eran debajo. Mis amigos empezaron a quererlos y luego empezó a llamar gente que los quería. Y luego mi interés comenzó a convertirse en una obsesión... quería hacer esto a tiempo completo. Me di cuenta de que tenía que crear algún tipo de comercio en torno a esto si quería hacerlo a tiempo completo. Entonces tuve esta idea, de una marca... byredo . Viene del inglés antiguo, fragancia , que incluso podría ser Shakespeare, es decir perfume de olor dulce y con reminiscencias de olor o olor. Así que hice un poco de eso... y pude registrar la URL. [Risas] Así que supongo que aprendí a hacer negocios de... todo... si quieres hacerlo tú mismo, tienes que aprender. Y con Internet y las personas que te rodean, la mayor parte de la información está disponible a tu alrededor si la deseas. Creo que esa es una de las pocas cosas que aprendí en la universidad... cómo recopilar información.
Tengo un enfoque muy diferente al de la mayoría de los perfumistas... hubo cosas que descubrí cuando comencé, que hay un pedigrí en la industria. Lo que personas como Lili [Barbery-Coulon] expresaron en mi primera conferencia de prensa en París (supongo que tal vez fue una frustración, como '¿Qué te da el derecho?') Porque, por un lado, el perfume es muy francés, ha existido esta jerarquía en el industria durante tanto tiempo. Lo cual es bueno porque tienes un talento increíble y un refinamiento, pero también se ha estancado. Entonces, para mí, se trataba de simplificar, para bien o para mal. Entonces, en lugar de trabajar con cincuenta, setenta u ochenta materias primas para una fragancia, trabajo tal vez con cinco o diez. Están estas hermosas materias primas (lucho con Chanel para comprar Neroli específico) y pensé que era una pena enmascararlas y cubrirlas con cosas diferentes. Tal vez tenga algo que ver con el espíritu sueco, la simplicidad... simplemente fue simplificar en términos de crear una idea clara. Entonces cuando hueles Acuerdo viejo , usted lo consigue. Te gusta o no. M/VISÓN Es así también: te guste o no. Y eso fue realmente importante para mí, en términos de claridad. Podría ser complejo en su simplicidad. Quiero que la gente lo entienda. El empaque fue realmente el último paso para mí, porque se trataba mucho de simplicidad, pero fue muy emocionante poder construir un mundo alrededor de eso. Le pedí a un amigo que dibujara la tipografía conmigo, no el Byredo, sino todas las etiquetas que había en el empaque. Dibujamos todo el alfabeto y los símbolos desde cero. Y luego tienes que conseguir un programa para poder usarlo en la computadora. Es genial. Y fue porque sentí que no había nada que realmente capturara lo que estaba tratando de hacer.
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Entonces el primer perfume que hice fue realmente un recuerdo de mi padre, de mi infancia. Tenía esta idea sobre recuerdos específicos, y aunque eran personales quería que aprovecharan algún tipo de... Lo describo como un recuerdo colectivo. Pensé que tal vez podrías identificarte con la idea en sí, porque tu padre olía de cierta manera, así que quería activar emocionalmente a la gente con este recuerdo colectivo. Entonces el primero fue mi padre; se fue cuando yo era muy joven, así que tenía una idea muy clara de cómo olía. Me tomó algún tiempo pensar en ello y experimentar, pero supongo que puedo visualizarlo. Para mí se trataba de conciencia. Si te llevara al laboratorio durante dos semanas y te mostrara un espectro, probablemente podrías mostrarme cosas que te recuerden recuerdos específicos. Podrás desarrollar tu vocabulario para crear un perfume. Y esa fue la primera fase para mí, tratar de comprender las posibilidades. Ahora, cuando camino por la calle puedo oler mucho más: ropa sucia, etc. No creo que sea un sentido del olfato agudizado, es sólo conciencia. Lo mismo ocurre con los perfumistas: su curva de aprendizaje es aprender las materias primas con las que trabajan, como entre 2000 y 3000 materias primas. Como no fui a la escuela para esto, tuve que ponerme al día, pero al mismo tiempo no quería volverme demasiado técnico, porque tenía la posibilidad de trabajar con dos perfumistas muy talentosos que hacen un gran trabajo. y son inmensamente creativos, y no quería compensar su proceso. Entonces mi idea era empujarlos en la dirección correcta. Lo hice con palabras y materias primas, pero también con imágenes, emociones, música y poesía. Mis informes consistían en sentarse en una habitación y hacerles sentir algo. Y esperando aterrizar lo suficientemente cerca.
Entonces, al crear la fragancia para mi papá, me sorprendió lo fácil que fue, y luego entiendo por qué, pero lo recuerdo oliendo a esencia de judías verdes. Describí este lugar donde pasamos mucho tiempo en París en los años 1970. Entonces hubo un período de tiempo específico que probablemente era un perfume, por lo que el perfumista pudo identificarlo bastante rápidamente... fue Geoffrey Beene. Franela Gris …y pensé: '¡Esto es fácil, puedo hacer esto!' Pero fue porque había una referencia de perfume específica, como si dices: 'Mi papá olía a Old Spice y a cigarrillos', entonces ellos pueden hacer eso por ti. . Eran judías verdes, pero también tenían una suavidad y creo que tenía más que ver con los tonos de piel, los jabones y cosas así. En retrospectiva, le di al perfumista una época, un lugar y un elemento descriptivo y él lo armó. mi fragancia se llamaba Verde , porque eso era, era verde. Pero cuando le doy un perfume a otras personas para que lo prueben, es cuando me doy cuenta de lo subjetivo que es. Le daré algo a alguien y dirá: 'Oh, ese es mi novio de hace cinco años', y alguien más dirá: 'Oh, eso me recuerda a México'. Es muy subjetivo. Realmente no he intentado que digas: 'No, huele a mi padre'. Para mí ha sido simplemente un detonante para empezar a pensar. He estado trabajando en esta fragancia que sale en primavera, llevo un tiempo trabajando en ella, tiene una materia prima que es una nota animal, por lo que es bastante potente. Huele a cabra; bromeamos al respecto: 'Más cabra... menos cabra'. [Risas] Pero es una materia prima extraña en sí misma; nunca lo pondrías en la piel. Las notas animales y el carácter animal tienen esta faceta de belleza y fealdad al mismo tiempo, lo que es bastante interesante, porque en cierto modo es inquietante, pero en combinación con otras materias primas se vuelve muy hermoso. Es algo así como las notas sintéticas de la leche: por sí sola es bastante repugnante, pero si se le añaden notas de perfume, los humanos lo asocian con comodidad... así que hay muchas de esas materias primas extrañas que la gente usa.
hice M/VISÓN con M/M (París) —son directores de arte y diseñadores, creadores de imágenes. Hacen todas las grandes campañas que ves. Sé Inez y Vinoodh a través de ellos; Así nos conocimos inicialmente y ahora estamos haciendo un proyecto creativo juntos. Pero el proyecto M/M (París) empezó porque teníamos un amigo en común, realmente amo su trabajo, y un día me invitaron a su estudio. Y así nos conocimos y empezamos a hablar. Y decidimos trabajar juntos. Me mostraron un bloque de tinta de caligrafía, que era muy específica: era una de las tradicionales que usan los artistas japoneses y coreanos. Me encantó la forma en que olía, era único y dije: 'Sabes, esto podría ser una buena idea'. Eso es exactamente lo que sentían. Es algo que amas u odias. M/VISÓN Se trataba de superar los límites. Utilicé una gran cantidad de una materia prima sintética en la nota alta, llamada adoxal, que se encuentra en algunos perfumes, especialmente en los perfumes masculinos de los últimos diez o quince años. Pero usé casi cincuenta veces la cantidad que alguien había usado alguna vez. Entonces también había un elemento de comedia o ironía, porque cuando los perfumistas lo olían, se reían. Es absurdo. Es como una versión Lady GaGa de algo, al máximo. Entonces los fanáticos de eso han sido muy específicos; Hay una diseñadora de accesorios en París, Yaz Bukey, que probablemente sea la fan número uno de eso; creo que ha consumido ocho botellas desde el otoño pasado. Estoy pensando en hacerle una botella grande. Tiene esa relación encantadora con las personas que lo usan... lo usan mucho, y probablemente lo harán durante mucho tiempo.
Si tuviera que elegir un favorito, no lo sé, todos tienen un lugar especial, pero lo hice, bastante temprano, una fragancia basada en un lugar de la India donde nació y creció mi madre. Está en las afueras de Mumbai, era un lugar muy verde, recuerdo haberlo visitado cuando era niño, era un lugar de picnic. Y cuando regresé, ya casi adulto, estaba muy desarrollado, pero olía igual. Entonces me sentí muy intrigado y pensé: ¿cómo es posible? ¿Qué ha cambiado, qué no ha cambiado? Y la parte que realmente me impactó fue el incienso en los templos hindúes. Así que basé una fragancia en eso y agregué ciertos elementos. Se llama Encens Chembur , incienso de Chembur, que así se llamaba el lugar. Mi mamá lo usará. Mi papá usa mi fragancia, aunque intenta que se la cambie un poco. [Risas] Creo que les resulta gracioso. Me mudé en la escuela secundaria para ir a un internado, luego fui a la universidad; siempre fui un deportista... luego entré en la escuela de arte en Europa. Creo que cuando comencé Byredo por primera vez, fue un shock para mi mamá y mi papá, especialmente para mi papá. Primero abandoné la escuela para jugar al fútbol profesional y luego me dediqué a hacer fragancias. Pero ahora lo entienden, no sólo desde el punto de vista de la marca o comercialmente, sino que entienden por qué lo hago, lo cual es genial.
Probablemente mi mayor logro: recuerdo haber creado este plan de negocios cuando comencé, la gente decía: '¿Cuál es su grupo objetivo, quién es su cliente?' Y decía: 'Son mujeres y hombres entre 18 y 85 años', y respondieron. , '¡No puedes hacer eso!' [Risas] Y dije: 'No, esa es mi idea en términos de accesibilidad, en términos de estética: crear algo que sea atemporal. Esa fue una parte de la razón por la que todo se volvió negro y negro'. blanco. Entro en tiendas en veinticuatro países, me encuentro con mis clientes y recibo muchos correos electrónicos: se trata de un cuarenta por ciento de hombres y un sesenta por ciento de mujeres, desde abuelas hasta jóvenes modelos. Mi novia piensa que son buenos, pero no los usa. Y le hice uno, tengo uno llamado blanca que hice para ella. Lo usó durante tres semanas. Ella es muy específica… no usa ningún perfume. Aunque creo que estoy teniendo una buena idea sobre cómo convertirla. Pero en realidad no hay un aroma en particular que, si lo huelo en una mujer, piense: 'Es realmente sexy'. Para mí, está muy relacionado con el carácter. Me gusta cuando las mujeres usan mucho perfume. O perfume fuerte. Realmente no me gusta cuando es discreto. Así como ocurre con la ropa, si alguien la usa bien, se vuelve hermosa en sí misma. Siento eso con el perfume también. La gente siempre me pregunta: '¿Qué debo ponerme?'. En realidad se trata de encontrar algo con lo que te sientas cómodo, que puedas usar con cierta confianza. Entonces creo que es eso ; el forma lo usas en lugar de qué tu usas. Los chicos sólo tienen que usar perfume. [Risas] Los chicos son muy espontáneos; Rara vez se sientan y piensan en las cosas, por lo que la fragancia es una sola capa para ellos. A través de Byredo he conseguido que los chicos se interesen mucho, que piensen en ello, en términos de qué es, por qué lo usan y cómo les hace sentir. Creo que ahí también hay una evolución. Pero ahora las chicas van muy por delante. Los chicos simplemente usan lo que sea. Como, 'Tengo que ponerme los zapatos hoy, porque voy a salir; También tengo que ponerme perfume”. Es muy funcional. No les importa lo que se ponen tanto como debería. Pero creo que lo entienden cuando ven a este hombre grande y heterosexual con tatuajes en las editoriales. [Risas] Lo que de alguna manera lo hace bien para una gama más amplia de hombres y no necesariamente solo para hombres a quienes les gusta mucho la belleza o las fragancias.
Mi primera tienda fue colette en París simplemente los llamé, llamé a Guillaume, jefe de prensa; tenemos un amigo común. Y luego le dio algunas cosas a Sarah [Lerfel] y ellos dijeron: 'Nos gustaría venderlas', y yo dije: '¡Genial!' y luego comenzamos a trabajar juntos. Y luego simplemente elegía tiendas donde pensaba que la gente entendía lo que estaba haciendo. Barneys [Nueva York] es uno de mis mayores clientes. Estaba un poco nervioso cuando Mark [Lee] y el equipo llegaron a Barneys, pero lo entendieron completamente, mejor que nadie en Barneys antes. Fue muy orgánico. Tuvimos largas discusiones sobre lo que estaba haciendo y hacia dónde se dirigía. Ha sido increíble. Yo diría que es gracias a ellos que me he quedado exclusivamente con Barneys en los EE. UU. Creo que somos los segundos mayores vendedores de fragancias para ellos. Y abrimos la tienda independiente en Estocolmo hace un año y medio. Me dio la oportunidad de volver al diseño. Lo que encontré interesante es que podía crear un ambiente completamente diferente a las fragancias que se compran hoy. Debido a la calidad con la que elegí fabricar, los precios de estas fragancias se volvieron bastante altos y sentí que necesitaba educar a la gente sobre las diferencias del producto. Entonces las tiendas muestran esa función de una manera realmente interesante. Siempre hay gente sentada; es un lugar donde la gente puede ir y aprender realmente. La idea es abrir también tiendas en Nueva York, París y Londres. Entonces estoy mirando espacios. Supongo que París sería lo primero porque probablemente sea más fácil debido a la proximidad.
Pero estoy en un buen lugar ahora mismo. Tengo una nueva fragancia que acaba de salir, Siete velos . Me gusta mucho la idea de hacer un perfume como un velo, en términos de seguridad, y esa sensación de cubrirte con algo. Hay una referencia bíblica que recordaba de la escuela católica, 'La danza de los siete velos de Salam', que pensé que era una historia de seducción muy extrema. Ella baila, se quita estos siete velos y se le entrega la cabeza de este hombre en un plato. Entonces es como el sexo, la seducción y la muerte. Es una vainilla picante; incluso tiene zanahoria en la nota más alta. Y estos perfumes en tamaño de viaje saldrán a principios de diciembre; serán todos los perfumes que he hecho, en tamaño de viaje. Intento no discriminar. Además, estos estuches estarán en Barneys antes de Navidad; estuvieron en desarrollo durante mucho tiempo. El cuero lo conseguí de diferentes curtidurías: una de la feria del cuero de Bolonia; el bronceado del lugar que suministra manijas a Louis Vuitton se vuelve bastante oscuro con el tiempo. Tuve la idea de que fuera redondo, porque esa ha sido nuestra forma geométrica con la que trabajamos, pero con un lado plano para que no se resbale de la mesa. Y tendremos un servicio de rúbricas en la tienda de Suecia.
Es difícil responder a la pregunta: '¿Dónde te ves dentro de cinco años?'. En lo que respecta al negocio, si siento que llego al punto en que ser independiente me limita, podría considerar venderlo, pero por ahora, Estamos creciendo a un ritmo increíble, somos rentables y es divertido. Tengo unas doce personas que trabajan conmigo, algo que nunca hubiera imaginado que sucedería en un millón de años. Es un poco un viaje. Pero me cuesta mucho verme jugando al baloncesto, aunque lo hice durante quince años. Fue mi vida desde la primaria, en la secundaria y en la universidad. Así que siempre estoy un poco alejado. Nunca me veo en ese papel; Siempre estoy como afuera viendo lo que sucede, de una manera extraña.